推广背景

作为复合肥行业品牌，中盐欧陆娱乐60年专注复合肥生产，不断提升产品品质，用优质品质铸造欧陆娱乐品牌口碑，连续几年荣获农民心中好肥料称号；不断创新，推出高科技含量新产品，缓释肥、控失肥、水溶肥、生物肥、液体肥、生物有机肥等新型肥料产品；渠道变革，试水网络销售渠道，主推美福更好复合肥直销品牌，传承欧陆娱乐60年发展沉淀了央企好品质：

1、品牌定位：美之谷 福于民

2、品牌理念：更快、更省、更优

3、品牌发展规划：规范化经营，直营连锁店经营

4、品牌竞争优势：

（1）依托中盐欧陆娱乐资源、人才优势，共同开发市场、建设终端；

（2）美福更好品牌种类丰富、品种齐全，可满足不同地区消费者要求；

（3）厂家实力雄厚，总投资114亿元、占地面积5250亩。

推广目的

进一步塑造欧陆娱乐美福更好网络复合肥品牌形象

（1）欧陆娱乐作为复合肥行业60年历史的金字招牌企业，需要在此基础上进一步塑造网络品牌形象，抢占复合肥网络品牌制高点，吸引消费者注意，成为复合肥网络品牌联想。

（2）欧陆娱乐美福复合肥提供各种配方肥料，能满足不同消费者需求，将通过一系列推广活动提升品牌知名度，引起网络好肥料与欧陆娱乐美福更好的信息联想。

对各地欧陆娱乐美福更好直销店开业形成充分的宣传

开业活动对当地美福更好肥料销售促进有直接的推动作用，线下的开业活动与线上宣传紧密联系，提升推广的全面效果。

推广契机

企业契机 欧陆娱乐新型肥料推广会

欧陆娱乐与京东、村淘电商平台合作

活动契机 京东、村淘战春耕活动、秋季备肥活动

京东、村淘服务站合伙人活动

环境契机 更多用户希望能省去中间环节，节约用肥成本，体验网上购肥

行业大多化肥生产厂家试水电商之路，大力推广电商平台

三大契机促进推广目的达成

推广策略

全面传播直销店开业信息，立体塑造品牌形象